بعد دراسة السوق وفهم الفئات المستهدفة وتحليل البيانات، قمنا بتطوير فكرة رئيسية واستراتيجية تواصل لتحقيق أهداف الحملة عبر مراحل الجذب، والتعريف، والتفاعل، والإرضاء.
أخبرنا الجمهور أنه “#أنت ـ أكثر” عند استخدامك لتطبيق بنك الراجحي. ولإبراز هذه الفكرة، قمنا بإنشاء شخصيتين مختلفتين تمامًا: أحمد الذي يمثل المستخدم المثالي الذي يعيش حياة مريحة بفضل التطبيق، سالم الذي يفضل الطريقة التقليدية في التعامل مع البنك.
تم تجسيد الفارق بين حياتيهما من خلال سلسلة من مقاطع الفيديو الممتعة والجذابة التي تم عرضها على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى كروسيلات وقصص على إنستجرام. اخترنا الكوميديا كوسيلة لإيصال رسالتنا، مما ساعدنا في زيادة التفاعل والوصول إلى جمهور متنوع من مختلف الأعمار.