تمحورت الحملة حول فكرة أساسية تتمثل في أن التطور الشخصي للموظف يساهم في تطور شركة صدارة، مما يؤدي بدوره إلى تطور المملكة. من خلال مجموعة من الملصقات التوعوية، تم تحفيز موظفي صدارة على استيعاب الرؤية والعمل على تحقيق الرسالة. كل ملصق عرض صورة موظف ينظر بتفاؤل إلى المستقبل، مع إبراز القيم باستخدام تقنية التعريض المزدوج. كُتبت النصوص بصيغة المتكلم، بهدف تمكين الموظفين من إعادة تأكيد التزامهم تجاه الشركة أثناء قراءتها.